商务本部“爱华德”网络品牌形象创意解读
2014-06-20浏览次数：2044
为提高网络品牌影响力，拓宽商务本部网络营销渠道，提升网络营销的灵动性、有趣性，将华中文化与网络文化相结合，形成独特的网络销售模式，商务本部策划设计了网络品牌形象“爱华德”（如图）。爱：爱家人、爱朋友、爱生活、爱城市。华：华中集团和中华民族。德：“厚德载物，德行天下”，是中华民族传统美德，亦是华中集团核心文化，即“以德施教，为大智慧；以术施教，为小智慧；得大智慧者得天下。”
视觉形象上，爱华德定位为“小状元”人物形象，以古代着装Q版呈现，亲和力强，更容易让人接受和记忆，易于传播。手拿以“德”为蓝本的书籍，寓意全体华中人以“德文化”为核心，为社会创造财富，为客户创造价值。头戴有中国特色状元帽，与华中LOGO相结合，寓意品牌是华中的永恒追求。颜色上，人物形象重要部分点缀华中红，使其更具华中特色，在网络人物形象中独一无二。
应用上，以“爱华德”人生轨迹为主脉络，将“爱华德”当作实实在在的“人”赋予其人的特性，与商务本部现阶段最火、最热活动或事件相结合，形成有趣的网络活动，如华中地产“2014巴西世界杯、预言帝、非你莫属”活动、华中友会“爸爸去哪儿”生态园半日游活动等，吸引客户关注并积极参与。同时还将“爱华德”形象制作成公仔、T恤等，发放给客户，提升客户关注度。
“2014巴西世界杯‘预言帝’非你莫属”活动。
华中友会“爸爸去哪儿”生态园半日游活动。
目前，该创意传播形象处在刚刚起步阶段，逐步吸引着越来越多的微平台用户。通过“爱华德”网络品牌形象，以华中地产微信、微博平台为基点，积极关注、转发，加强与客户间的沟通对话，提升客户对华中的关注度，促进华中文化软实力、华中品牌影响力传播。
冀公网安备 13065202000374号
